五年虧損 45 億美元,LG 回應退出智能手機業務傳聞:正研討所有可能方案

2021/1/21 13:37:53 來源:智東西 作者:云鵬 責編:遠洋

據《韓國先驅報》報道,LG CEO 權鳳錫(Kwon Bong-seok)近日向員工發布內部消息稱,LG 的智能手機業務近期可能面臨重大調整,有傳言稱 LG 可能會直接撤掉手機業務部門。

《韓國先驅報》認為此舉意味著 LG 可能將退出智能手機市場。據報道,LG 的智能手機業務在過去五年中大約虧損了 5 萬億韓元(約 45 億美元)。

不過權鳳錫在內部消息中表示,“不論智能手機業務運營方向發生什么變化,員工的工作崗位都會保留,因此無需擔心?!?/p>

▲權鳳錫

不過 LG 官方人員稱,目前全球智能手機市場的競爭日趨激烈,LG 必須要做出冷靜的抉擇,他們會考慮所有的可能性,甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機業務。

目前也有傳言稱 LG 可能會直接撤掉手機業務部門。傳言者稱,LG 手機業務部門大約 60%的員工將被調動到公司內的其他業務部門或 LG 的其他分支機構。

就在前不久的 CES 2021 大會上,LG 才剛剛展示過最新的卷軸屏智能手機,結果今天手機業務可能 “要黃”的消息就傳了出來,曾經在功能機時代銷量全球前三,比肩蘋果三星的 LG,如今市場份額不足 2%,其處境不免令人唏噓。

全球又一手機玩家謝幕?LG五年虧損45億美元,卷軸屏也難救

一、ODM 手機訂單占比超七成,中低端外包縮減虧損

其實從 2019 年開始,LG 就將中低端手機生產的業務進行了外包,也是從那時起,就時常有流言傳出說 LG 要關停自己的手機業務。

當時 LG 也對相關傳言進行了回應并予以否認,LG 解釋說此舉是在擴大自己 ODM(開發和生產客戶指定商品)業務的占比,以此來提高生產效率、削減虧損。

無獨有偶,三星去年也增加了自己 ODM 相關手機業務訂單,而且去年三星也是采取了 “保利潤”的策略,因此 LG 的回應聽起來有些道理。

根據市場研究公司 Counterpoint 的數據顯示,去年三星 ODM 手機產量占手機總產量的比例超過了 30%,而 LG 的這一比例則超過了 70%。

二、五年虧損 45 億美元,手機業務下滑難踩剎車

據報道,過去五年里,LG 的手機業務其實一直處于虧損的狀態。

從 2015 年第二季到去年年底,LG 的手機業務已經連續 23 個季度出現虧損,2020 年第三季度,虧損額達到了 1484 億韓元(約 1.35 億美元),雖然相較第一季度的 2065 億韓元和 2378 億韓元有所收窄,但形勢并不樂觀。

LG CEO 權鳳錫在 2020 年 1 月剛剛上任時,曾發誓要在 2021 年實現智能手機業務的翻身。

在去年 12 月的一場活動中,權鳳錫曾對記者說,“LG 正在通過削減成本提高智能手機業務的盈利能力,明年將會在高端手機市場尋求更多增長?!?/p>

去年,LG 做出了一個大膽的決定,放棄了他們經典的 G 系列智能手機品牌,并開始了新的智能手機項目。

三、旋轉屏手機也難救 LG、市場份額不足 2%

2020 年一年,LG 推出了兩款旗艦智能手機 LG Velvet 和 LG Wing。

LG Velvet 搭載了驍龍 765G 中端處理器、1080P 60Hz AMOLED 屏幕和 4800 萬像素三攝,其配置基本相當于中端安卓機水平,但是售價卻來到了 699 美元(約合人民幣 4900 元)。

▲LG Velvet

LG Wing 則在設計上有創新性突破,是一款 “可旋轉屏幕”手機,據說是 LG“Explorer”項目中的第一款手機,999 美元的售價直接看齊 iPhone 12 Pro 和三星 S20 Ultra。

LG Wing 讓用戶可以利用兩個屏幕同時運行不同的應用,比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時,還可以通過縱向的小屏幕觀看消息。

▲LG Wing

另外這款手機采用了 6400 萬像素三攝,前置攝像頭則采用了彈出式設計,不過電池容量僅為 4000mAh,面對兩塊屏幕,其續航能力著實令人堪憂。

▲LG Wing 前置攝像頭

盡管 LG Wing 是 LG 的一次大膽嘗試,產品也頗有創新性,但卻沒有在手機市場中激起什么波瀾,銷量表現也比較慘淡。究其原因,這種創新屏幕形態依然缺乏軟件應用的充分適配,因此用戶體驗依然充滿了 “妥協”。

2020 年,LG 再手機業務方面也進行了不少嘗試,做出了種種努力,但 LG 在全球智能手機市場的份額卻一直在下降。

根據 Counterpoint 數據顯示,在 2020 年第三季度,LG 手機出貨量為 650 萬部,低于 2019 年同期的 720 萬部,在全球手機市場中僅占有 2% 的市場份額,而三星同期出貨量將近 8000 萬部,是 LG 的 12 倍。

十二年前,在功能機時代,LG 2008 年的出貨量曾經突破 1 億臺,力壓摩托羅拉成為全球前三,僅次于諾基亞和三星,要知道,這可是 LG 頂住了 2008 年全球金融危機實現的成績。

直到智能手機逐漸爆發的 2013 年,LG 其實都有著不錯的表現,其出貨量雖然僅有 1000 萬部左右,但仍然能夠處于出貨量第三的位置,位列三星、蘋果之后。

不過從 2015 年開始,LG 的下滑態勢就一發不可收拾,隨著 2016 年 LG 手機業務正式退出中國市場,LG 手機幾乎消失在了國內消費者的視野中。

近幾年,LG 曾推出 G7、V40、G8 和 V50 多款產品嘗試與三星和華為競爭,但都無法挽救 LG 一路下降的市場份額。

根據 IDC 最新報告顯示,三星、蘋果、華為、小米、OPPO 和 Vivo 將繼續在全球智能手機出貨量中占據主導地位。

前段時間 LG 還在 CES 上展示了他們的卷軸屏概念產品,可以自由伸縮屏幕,調整尺寸,兼顧手機和平板的使用體驗。

全球又一手機玩家謝幕?LG五年虧損45億美元,卷軸屏也難救

值得一提的是,雖然這是一款概念性產品,但 LG 說他們會在 2021 年將這款產品落地。

不過現在看來,這很可能將是我們看到的最后一部 LG 手機了。

結語:LG 之后,索尼會不會是下一個?

LG 的手機業務雖然進行了不少嘗試,表明其在研發層面仍然具有一定實力,但是企業要活命,員工要吃飯,是需要出貨量和利潤做保證,LG 的手機產品無論在價格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類安卓競品。

當然,其實 LG 做手機,跟索尼做手機、TCL 等廠商做手機有些類似,更多的是為自家核心產品技術在移動端找到一個落地的終端產品。比如索尼的相機、TCL 和 LG 的屏幕。

不要忘了,LG 在大尺寸高端 OLED 屏幕領域依然是難逢敵手,就連三星都選擇避開鋒芒將重點放在了小尺寸 OLED 和 QLED 上。

可以看到,全球智能手機市場正在向頭部玩家聚攏,同時中國品牌的崛起也讓一些老牌手機玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場中找到自己的新定位,很可能就會被逐漸淘汰出局。

不論曾經多么風光的企業,走到了多高的位置,現在,哪怕只是錯過一個關鍵技術競爭點,可能只是一年的失利,就會讓它在下坡路上一去不返。

沒有人可以躺贏,所有人都要隨時做好改變的準備。

相關文章

關鍵詞:LG

軟媒旗下網站: IT之家 辣品 - 超值導購,優惠券 最會買 - 返利返現優惠券 6655網址之家 Win10之家 Win8之家 Win7之家 Vista之家

軟媒旗下軟件: 魔方 旗魚瀏覽器(極速內核) 云日歷 酷點桌面 閃游瀏覽器(IE內核) Win7優化大師 Win8優化大師 Win10優化大師 軟媒手機APP應用

体育彩票福建36选7规则 江苏快三181129056期 一分赛车位置加减 越南河内5分彩经网 湖北快3彩乐乐专家预测 亿客隆彩票官网线路 广东11选5杀码推荐 山西快乐十分前三查号 谁有龙虎合群拉我一下 上海时时彩哪儿买的 浙江体彩6+1开奖时间几点 最准单双中特 极速11选5开奖记录 - 点击进入 足彩单场 福建快三时间表 黑龙江11选5彩经网 北京11选5任二与任八