網易正式投入視頻領域,網易傳媒重點扶持知識短視頻創作者

2021/1/21 18:01:47 來源:之家網站 作者:- 責編:小智

1月21日,網易舉辦視頻創作者線上大會,宣布正式投入視頻領域。

網易公司CEO丁磊在會上表示:“內容視頻化是未來?易重要的?向之?。我們?常重視內容和內容創作者的價值,所以這次會給創作者提供全??的?持,確保各個MCN機構和創作者?來到這?,就可以扎下根、?下去、賺到錢?!?/p>

會上,網易啟動“NEXT創作家計劃”,以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。網易計劃,在網易全平臺扶持1000家深度合作的優質MCN機構;打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”;重點孵化100個原生IP,助力IP成功破圈;幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入,實現內容高效變現。

同時,網易上線全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺——網易知識公路。未來,網易知識公路將作為視頻內容中臺,全面打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景,實現視頻內容“一次入庫,全網易分發”。

(網易公司CEO丁磊)

作為網易內容視頻化戰略中核心的業務單元,網易傳媒將以技術、流量、品牌三架馬車賦能創作者,重點助力科學科普、商業財經、醫療健康、人文社科等領域創作者產出有趣、有用、有品質的知識視頻內容,共建面向廣大用戶的價值內容生態。

從新聞有態度到知識有門路,網易傳媒發力知識短視頻領域

近年來,用戶的內容消費行為發生了明顯的價值轉向,越來越多的人不再滿足于浮淺的純娛樂資訊刺激,而是希望能將碎片時間用到擴展眼界、提升知識儲備上,從內容消費中得到更多獲得感。

作為中國內容消費升級引領者,網易傳媒從2019年下半年開始發力知識短視頻內容生態建設。

如丁磊在大會上所說:“在視頻內容?度娛樂化的當下,只有那些有知識、有深度、有?活的視頻,才有做的價值。從有趣到有?的進化,是?易視頻內容的核?價值取向?!本W易傳媒提倡生產用戶感興趣的、跟生活有連接度的知識內容,搭建起了以熱點背后的知識、法律知識為主力,以泛生活知識為基礎的知識短視頻內容體系。

(網易傳媒旗下知識短視頻內容消費品牌——網易新聞知識公路)

去年以來,新冠肺炎席卷全球,面對每天變化的疫情,用戶除了想知道發生了什么,還希望知道為什么和怎么辦。網易新聞快速響應,一年間上線了500多場關于新冠肺炎的直播。同時,網易傳媒還聯動眾多關注學術一線的創作者,將《柳葉刀》《自然》《科學》等權威雜志上的關鍵信息進行翻譯、提煉,形成專題提供給用戶;旗下“解釋”“硬核看板”等原創知識科普視頻IP攜手果殼、回形針、丁香醫生、柴知道、人民醫學等入駐端內的知名科普up主一起,共同制作了多期優秀爆款視頻,將新冠病毒疫情相關知識全面、及時地提供給用戶。

(網易新聞客戶端抗疫專題)

僅2020年第一季度,網易新聞客戶端內新冠疫情實時頁面的PV就突破了3億,端內新冠肺炎相關的知識視頻達3000多條、相關文章有2萬多篇。

2021年1月1日,《民法典》正式施行。網易新聞·態度法學院發起獨家視頻策劃,聯合法治類門戶網站正義網,由網易號法律知識創作者對話3位民法典起草人,同時還集結起由100多位網易號法律類視頻創作者組成的法律科普團,從繼承編、物權編、人格權編、侵權責任編、合同編、婚姻家庭編等方面全面科普新法,此外網易新聞還邀請辯手馬薇薇和知名法律博主法山叔展開對談,用權威、專業、有趣、豐富的視頻內容,解讀《民法典》將如何影響人們生活的方方面面。

(網易新聞·態度法學院《你好,民法典!》獨家策劃)

經過近一年的知識短視頻生態運營,網易新聞客戶端內已經引入了羅翔、半佛仙人、畢導等5000多名頭部知識短視頻創作者,和幻海航行、沖浪普拉斯等2000余名創作者達成了獨家內容合作。同時,依托網易新聞、網易文創強大的原創能力,網易傳媒還孵化出了“解釋”“逆向思維”“庖丁工作室”“硬核看板”“答案如下”“兜小得”等50多個優質原創知識短視頻IP,全網粉絲數量累計已達2億。

這些海量優質的知識內容涵蓋了三十多個一級品類和數百個二級分類,相較于其他品類的內容,更加受到網易新聞用戶的歡迎,跟貼、收藏、分享比例均高于其他內容的30%以上。其中,熱點解讀、醫療健康、科學科普、商業理財、文化歷史這五大品類占據了59%的點擊播放量和47%的瀏覽總時長。并且,用戶對權威、可靠的知識內容的需求還在持續不斷地增加,目前,網易新聞人均單日使用時長高達97.69分鐘,環比增長8.7%,穩居新聞資訊類第一。

技術、流量、品牌三駕馬車賦能創作者,共建價值內容生態

網易傳媒既是內容的平臺方,也是內容的生產者,對創作者的痛點和需求有深刻洞察。在此次大會上,網易傳媒宣布將用技術、流量、品牌三駕馬車,全面賦能知識短視頻創作者,共建價值內容生態。

網易傳媒面向創作者的調查顯示,選題、腳本是決定內容是否吸引用戶的關鍵,也是幾乎每一個優質創作者都會面臨的主要創作焦慮來源。

為幫助創作者解決“選題難”等問題,網易知識公路獨創“冰山智庫”AI智能選題庫。運用AI技術和大數據能力,冰山智庫把選題精細化的運營模式系統性輸出,在內容創作的源頭上確保視頻內容 有趣有料、知識點直達、有實用價值、貼近生活日常。創作者可以在AI技術的輔助下,尋找優質選題,并完成腳本、字幕等素材的制作。這套視頻創作輔助系統預計將在今年下半年正式上線。

(“冰山智庫”AI智能選題庫)

與此同時,依托網易傳媒強大的原創編輯能力、爆款內容策劃能力和垂直圈層資源積累,網易新聞形成了“原創+簽約+采買”的多元化知識視頻內容生產方式,編輯運營團隊能夠深度介入內容生產,從選題策劃、圖文內容視頻化、社交化傳播等多方面協助優質創作者,為培育頭部IP創造良好的條件,助推優質內容破圈生長。

網易傳媒深信,好的內容需要被更多人看見。為此,網易傳媒將拿出端內每天億級的曝光和創作者共享,流量大力向優質頭部創作者傾斜,并為優質創作者提供千萬級別的獎金激勵,提供精準的推薦機制,幫助內容找到合適的受眾,開放端內跟貼、圈子等多種玩法,協助創作者在網易新聞客戶端內沉淀自己的粉絲和用戶群體,培養鐵粉體系。創作者還可以在網易知識公路內容中臺上完成內容創作,并通過標簽化的精準分發模式,一鍵分發至五大場景,連接網易域內千億曝光機會。

網易傳媒攜旗下網易新聞、網易文創兩大品牌,融資訊平臺和品質內容為一體,始終引領著內容創新方向,在業內具有強大的品牌效應,和人民日報、新華社、共青團中央等眾多權威媒體、機構、名人共創內容,和超過200個品牌主達成了650多項商業合作。網易傳媒會將這些資源也開放給創作者和合作伙伴,實現品牌共建。

網易傳媒副總裁田華在會上表示:“知識在這個時代成為流行。未來,網易新聞會始終擔負著為用戶、內容和創作者鋪橋搭路的角色,期待在技術、流量、品牌這三駕馬車的驅動下,與廣大創作者一起,秉承新聞有態度的理念,走上知識內容的門路,為我們的用戶帶來更多的內容,以滿足他們的好奇心和求知欲?!?/p>

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